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K11暑期IP营销拉动实体消费 深圳广州住宅项目领跑区域市场
中新网广东新闻8月4日电 (记者 方伟彬)记者4日从K11方面获悉，随着暑期消费旺季到来，内地K11旗下各商业项目凭借重磅IP活动及首店矩阵，带动多地客流显著攀升。同期，新世界旗下深圳、广州住宅项目亦交出亮眼销售成绩单。
大湾区商业板块表现活跃。深圳K11 ECOAST启动“海滨夏日季”，全国首发“蜡笔小新夏日运动会”，8米巨型气模及DJ小新主题装置吸引大量客流，同时引入多家南山及华南首店。广州汉溪K11则展出《中国国家地理》影像展及史努比主题快闪，配合拜雅耳机、麦德莲烘焙等广州首店开业，精准吸引亲子及年轻客群。
针对Z世代客群，武汉K11举办《中国奇谭》大型沉浸式IP艺术展及多场活动，叠加全国首店开业，带动客流同比增长35%。沈阳K11聚焦年轻潮流，落地两大人气IP快闪店，整体客流环比上涨45%，其中7月25日、26日单日客流均突破12万人次，创历史新高。
住宅业务方面，深圳新世界188號延续热销态势，继开盘破百套后，再度登顶2026年6月龙岗全区销售套数榜首。该项目位于大运门户核心区，近期开放了建面约180㎡“尽兴奢邸”新品板房，以约18米南向采光面及双主套格局升级区域人居标准。
据介绍，广州新世界·天馥则拿下荔湾区近一年800万元以内住宅销售套数冠军。项目主打76-139㎡全线新品，通过“港人置业专场”等活动精准拓客，专场客流同比增长220%，并推出白鹅潭首个人文生活社群“馥悦·LIFE CLUB”，实现产品与社群价值的双重输出。(完)
